对于市场营销专业人士

掌握科学系统地衡量、展示与提升营销项目价值的方法，推动企业内部基于价值的营销实践，助力营销职能从执行走向战略转型。通过对ROI方法论的深入理解，帮助组织构建以结果为导向、以价值为驱动的营销文化。

对于绩效改进专家、培训负责人与HRBP
深入理解营销业务，协同校准业务目标，借助数据洞察和系统方法为营销成果赋能。学会如何以专业视角参与营销价值实现，建立与营销团队的业务伙伴关系，成为可信赖的战略合作者。

对于企业经营者与管理者
掌握优化配置营销资源的决策方法，确保每一分投入都带来卓越回报。通过ROI方法论，助力企业在组织层面树立清晰的绩效导向，推动建立以价值创造为核心的营销管理理念。

营销人员面临的压力与责任 （案例讨论：可口可乐首席增长官CGO） 

营销与价值息息相关

营销的定义以及三种类型的营销 （案例：乔布斯谈营销）

价值的定义以及衡量价值的三种方法 （案例：MBC公司）

六层级营销项目数据的价值链条

营销ROI：让营销为业务结果服务

营销业务校准V模型（案例：一家科技企业的V模型）

营销ROI方法论的过程模型 （案例：Blake工程公司）

营销ROI方法论的12个指导原则

营销ROI：帮助企业降本增效的工具

中国营销项目的共性 （17个获奖项目讨论）

中国营销项目的契机 （案例：绿城中国）

营销ROI：帮助中国企业降本增效的工具